“上海就是海纳百川，看到上海书展提出‘办全国性的书展’，我很欣赏这个理念。”8月16日一早，60岁的陈建卫排在上海展览中心延安中路观众入场队伍前列，等待第一时间走进2023上海书展暨“书香中国”上海周现场，“我一年要买100多本纸质书，上海人说领领市面，每届上海书展，来领最新的市面。”
队伍中，拖着行李箱的武汉女孩姚今樟当晚就要结束旅程离沪，“前两天在浙江，这两天到上海，安排行程时就计划了要来上海书展。”虽是第一次参加上海书展，姚今樟早已听闻“在这里可以看到出版业的最新动向”。读大三的她背着大学路附近的侦探主题书店谜芸馆的帆布袋，“有特色的书店、图书馆是我来上海的重要目的地，上海书展更不能错过。”
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时隔两个夏天，上海书展回归“老时间、老地方”，新老读者重新汇入这片领风气之先的“书海”。
让学术书扩圈
“上海书展是大众书展，对学术书来说是一个‘扩圈’机会。”广西师大出版社展区，资深编辑、“文学纪念碑”主编魏东在书架前为读者“导购”。
从业18年间，魏东深耕苏俄文学领域，主编“文学纪念碑”系列丛书已推出60余个品种，囊括陀思妥耶夫斯基、曼德尔施塔姆、帕斯捷尔纳克、茨维塔耶娃等多位作家的回忆录、日记和书信，都是体量、难度颇大的作品。在魏东的介绍下，一位年轻读者当场抱走了1000多页的《陀思妥耶夫斯基：文学的巅峰，1871-1881》，这是陀思妥耶夫斯基权威研究者约瑟夫·弗兰克5卷本《陀思妥耶夫斯基》的最后一卷，“第五卷聚焦陀思妥耶夫斯基在俄罗斯文坛最终地位的确立，读者对《卡拉马佐夫兄弟》感兴趣，需要编辑切中‘要害’的推荐。”
“为了书与人的相遇”，作为主办方力邀的全国重点出版集团之一，广西师大出版社今年展位面积比往届扩大近一半，门楣上的这句主题语点出了书展的意义。“广西师大社的用户画像比较清晰：传统读书人、文史哲爱好者。上海和长三角区域是我们品牌受众的核心区域。我们要求编辑来上海书展‘值班’，因为书展是编辑与读者接触，获得最直观、第一手反馈的场合。”广西师大出版社集团副总裁刘广汉说，今年上海书展，集团旗下20多个公司、品牌全部出动，为历年规模之最，编辑们组团来上海书展做“田野调查”，“作为全国书业一个响当当的品牌，行业对上海书展的认同不仅来自专业的组织方，更是对上海读者的认可——读者的品质，体现了城市的品质。”
“这样专业的医学书在上海书展首发，与大众读者见面，可能还是第一次。”上海交通大学医学院附属第一人民医院呼吸科主任周新感慨。作为上海交大出版社高水平医学学术出版品牌“博极”旗下新书，《整合医学出版工程·复杂病系列》获国际出版基金项目支持，入选“十四五”国家重点图书出版规划项目。新书首发式集聚多位一线医疗专家和院士，“通过上海书展这个平台让大众与医疗前沿的距离更近，这其实是与老百姓息息相关的话题。”
让老字号焕新
旗下拥有老字号“中华牌”铅笔的中国第一铅笔有限公司今年第一次在上海书展亮相。设在“跨界阅读”区的展位，有一样商品“卖疯”了——不是铅笔，而是冰箱贴。“天安门图案的还有吗？”举起手里选中的那枚，一个年轻人问。工作人员在货架上翻了一遍，“只剩这个样品了。‘天安门’和‘上海’图案，卖得最好。”
做铅笔的为什么卖起了冰箱贴？第一铅笔总经理张竝杨告诉记者，冰箱贴上的元素都来自“中华牌”的再开发，比如101系列也就是读者熟悉的绿杆子铅笔，“101”和笔杆上的竹节花纹等元素经过二次创作，登记版权，成为文创开发的基础。
小小冰箱贴，竟是“版权商品”。一个上午，6.5元一个的冰箱贴，100多件现货几乎售空，第二天要紧急补货。现场还有铅笔造型橡皮、101邮票元素便利贴等文具，甚至是铅笔头、铅笔花为元素的首饰等，以文创为导向的跨界，在书展现场让读者看到“老字号”焕新的力量。
“中华牌101铅笔是为1954年10月1日国庆献礼的产品，也是第一款国产全系列石墨绘图铅笔，作为技术创新，替代了当时垄断市场的进口商品。我们希望通过跨界文创开发，让更多人知道‘中华牌’背后的故事。”张竝杨介绍，2021年，第一铅笔就有意参加上海书展，今年上海书展设立“跨界阅读”区，第一铅笔的书展之旅终于成行，“在新的消费趋势下，更要走出去让消费者重新认识一家‘老字号’‘新国货’。在书展，有老人带着孙辈，有父母带着孩子，也有结伴而来的年轻人，我们实际上接触了三代人。大家对‘中华牌’有共同的情怀，对衍生产品各有所好。在书展直面消费者，给了我们开发更多具有自主版权的文创产品的信心和市场方向。”
让传统文化圈粉
“这么多出版社、这么多读者济济一堂、人头攒动，重新看到这样的场景，非常高兴、兴奋。”书展首日，复旦大学图书馆馆长、中华文明国际研究中心主任陈引驰主编的“中华经典通识”（第二辑）几乎是时间最早的一场分享会。中午，复旦大学文科资深教授王水照新书《苏东坡和他的世界》分享会还未开始，读者已经排长龙购书，见证现场的陈引驰直言感动。
两种新书的出版方、中华书局上海公司副总经理贾雪飞记得，10年前，中华书局回到“出生地”上海开分公司，“1月公司成立，8月上海书展是最重要的亮相机会，6个月紧张编辑，赶上在上海书展推出第一批新书。”从首次责编的新书亮相到首本畅销的新书从上海书展启航，从去年11月在最特别的一届上海书展推出“中华经典通识”第一辑，到今年夏天第二辑“中华经典通识”与读者见面，贾雪飞感慨，“上海书展的鼓点激励着出版人的节奏，记录了很多像我一样的编辑的成长，更见证了一个生机勃勃的文化中国。”
弘扬中华优秀传统文化，是今年上海书展的鲜明旋律。世纪出版集团拿出近一半展区面积布置以“中华经典文献世纪精品展”为引领的世纪·国学馆。记者在国学馆遇到读小学五年级的董逸斐和他的弟弟，两个男孩在厚厚一本《戴敦邦画说一百零八将》前停留许久。“各个版本看过很多遍，他们对这个故事如数家珍。”一旁的母亲耐心翻着书页，“每年来上海书展，是孩子们阅读进阶的地方。”
“在上海书展与读者重逢，真正感受到我们这个民族是爱读书的民族。希望在我们这个时代，多一些读书的种子，更多人从书里吸收营养和智慧，成为有学问、有眼界、道德高尚的人。”撰写《〈周易〉通识》的复旦大学中文系教授王振复说。
本文作者：施晨露
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