书香满城,浸润心灵。2023上海书展暨“书香中国”上海周从16日起拉开帷幕,数以万计的爱书人涌入上海展览中心“打卡”,阅读的仪式感在一场书展中被放大、传递到城市的每一个角落。
今年的书展中,有一个关键词值得注意:凸显“书+X”跨界交融新格局。这个X,可以是一杯伴着书香的咖啡、一个数字化阅读App,也可以是一支有内容、有故事的笔。记者走进书展,就试图从一支笔中,看到“宇宙星辰”的壮丽篇章。
(相关资料图)
“你好!火星”系列新品首发背后有个大写的“我”
从南京西路入口走进上海书展,很容易在入口处看到一个炫酷科幻感拉满的“航空站”——这是晨光文具的展位,作为上海书展的多年合作伙伴,今年晨光带来新品“你好!火星”系列。走进展位,每一个细节都充满颗粒度:入口处的NPC穿着厚厚的航空服,不时与来“打卡”的孩子们击掌;展台整体用了集装箱的外形,看起来像是一个放大版的航空站;货架也隐隐呈现出火星车的科创造型,走进去仿佛登陆火星,漫游在浩瀚宇宙。
晨光品牌中心副总监郑天慧表示: “2023是个航天年,有很多“高光时刻”,从“天问一号”到“载人探火”,从《流浪地球2》到《三体》电视剧,2023年有关太空、航天题材的社会热点不断,这是我们将展台定位航天的原因。”《流浪地球2》影片最后一幕,郝晓晞在联合政府签署协议时用的黑科技中性笔,正是晨光磁悬浮中性笔。
与此同时,“你好!火星”也是晨光2023年开学季新品系列的主题,从8月11日起在全国晨光文具店和九木杂物社开始销售,“上海书展是火星系列最全版本的首发展示。”
“你好!火星”系列设计的初衷与理念源自哪里?郑天慧介绍,火星是人类关注度最高的太空行星,人类对火星的探测历史几乎贯穿整个人类航天史。火星在一定程度上可以说是地球的“未来”,“今年的书展里,就有很多与航空有关的书籍,消费者调研显示,现在的年轻人带着非常强烈的好奇心,愿意探索外部‘大宇宙’和内心‘小宇宙’,对于现在的孩子来说,航天不再是遥远的事,他们的航空课堂就在太空中,因此宇宙的相对距离已经缩短了,所以我们有一个畅想,现在我们所陪伴的这些年轻学生,在未来有希望可以到宇宙上面去看一看,我们希望成为激励者和陪伴者。”
从另一方面来看,从屈原仰望苍穹发出《天问》,到“天问一号”登陆火星,以持之以恒的精神探索宇宙,这种航天探索精神也正是无数学子们的人生成长过程中需要的,因此,这个主题还有一层意涵,希望“在每一个普通人的身上,都能拥有向外探索无限宇宙的勇气和向内发现多彩人生的底气”,鼓励他们勇敢去做“闪光的自己”。
除了功能性,还有知识属性
整个“你好,火星”系列包括中性笔、本册、修正带、钢笔、圆规、削笔机等9个品类18个SKU,其中不少展品也是新技术、新创意的首秀。
位于C位的明星产品“书写行家”就大有来头。除了炫酷的航天科幻主题外观外,它的笔杆处还开了一个透明视窗,内置静音转轮结构,因此可以做到静音按动,并且凭此创新设计斩获2023年CSID中国文化办公用品创新设计大赛产品奖。不仅如此,观察它的笔头,这支“书写行家”与其他产品有所不同。“它采用了针尖锥技术。”郑天慧介绍,这种笔头具有子弹头的稳定性,同时又保留了针管笔的纤细度,是一种新的尝试。
过去制造一支笔,人们往往更注重其功能性、颜值感,而书展上的这支笔则让人看到了内容承载于笔的知识属性。
C位的“答案之笔”就是另一种尝试。“为什么火星上的大气比地球少?火星上的大气去哪儿了?”“火星上有一年四季吗”……当消费者拿到这支笔和上面的问题时,从笔本身是找不到答案的。只有在笔的油墨用尽之时,答案才会浮现在笔芯之上。这也是一支笔首次尝试的“隐藏功能”。
“’你好,火星’系列是我们首次与中国航天博物馆进行IP合作,这一合作从今年3月就开始了,并在内容上有诸多的探索。”郑天慧介绍,如果仔细观察每支笔,他们上面的图案不尽相同,但都十分精准。原来,中国航天博物馆为晨光导入了很多原始图库,帮助企业将真实的祝融号、机遇号、好奇号、勇气号等火星车形象融入到产品的外观中,同时通过这种复古的像素风带来火星的体验感。
作为上海书展的老朋友,晨光创立30余年来陪伴了一代又一代人成长,坚持做有温度的好文具,并将温度延伸到书展现场,鼓励更多年轻人爱上阅读记录,在“书”式体验中,一笔一划记录成长,探索“闪光的自己”。
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